会展活动的开展对经济的拉动有着巨大的作用,专业性会展对比综合性会展有着专业性更强、观众质量更高、会展效果更好的优势,并将成为会展业的未来趋势。城市设计类会展是专业性会展的代表,随着发达国家相继发展创新产业与创意城市,自千禧年之后,设计类会展迅速在全球遍地开花。我国也同样认识到设计类会展的重要性,如今全国至少已有26个设计类会展。视觉系统设计对于信息的高效传递、会展品牌形象的建立以及号召力的扩大具有举足轻重的作用。新媒体时代高度重视用户体验,随着大众审美需求更高,人们更加愿意体验和购买审美价值更高的产品和服务。城市设计类会展对视觉设计的重视程度关乎会展的品牌形象建设,关乎城市与国家创新产业的发展效果。本研究以设计学科的背景,融合了视觉传达设计、会展学、新媒体传播等多学科的相关理论知识,对城市设计类会展的视觉系统设计进行了深入研究。首先引入视觉传达设计、会展学、新媒体概论作为本文的理论基础。首先阐述了会展与设计类会展的概念和意义,对设计类会展的类型、价值做出总结;然后理清了视觉传达设计与视觉系统设计的关系和定义,明确视觉系统设计对于城市设计类会展的意义;再者,定义新媒体环境及其特征,并联系新媒体环境的特征,说明新媒体环境对设计类会展视觉设计的整体影响。其次,通过文献调研与视觉研究方法,对所收集的107个全球城市设计类会展的视觉系统进行总结分析,归纳新媒体时代背景下,全球城市设计类会展的视觉设计发展趋势,并联系新媒体时代下消费者的心理变化和情感需求,总结背后原因。再次,将VI系统理论、会展视觉设计方法论与新媒体时代环境进行联系,提出城市设计类会展的设计策略。最后,以广州设计周的视觉系统为设计对象,基于设计类会展视觉设计的发展趋势和设计策略,对广州设计周的视觉设计问题做出判断并提出解决对策,进行视觉系统的再设计。借此,希望本研究能够为城市设计会展品牌的打造、设计产业的发展乃至城市与国家的创意产业发展尽一份绵薄之力。