普陀山风景名胜区是我国东部沿海地区旅游资源丰富,观音文化特色突出的国家级风景名胜区,也是在国内外有着重大的影响、深受广大旅游消费者喜爱的我国第一批5A级景区。在长三角区域经济迅速发展,舟山进入大桥经济新时代和舟山群岛新区建设的社会大背景下,如何加快普陀山观音文化旅游资源和观音文化旅游产品的进一步创新发展,以适应新形势的需要,其理论和实践意义十分重要。本文将对这一问题进行初步探讨。本文在研究过程中,首先对观音文化旅游相关概念进行界定,以观音文化为主题,观音文化旅游资源为基础,市场为导向,来创新观音文化旅游产品。其次,分析普陀山观音文化在宗教界和旅游界的重要历史地位。第三,分析普陀山观音文化旅游的发展现状。深入景区实际调查,分析普陀山现有的观音文化旅游资源、产品现状,找出不足之处。第四,对产品创新支撑条件进行分析,通过问卷调查分析普陀山游客行为变化及游客消费结构变化,并对游客市场进行预测；同时对旅游发展的基础支持条件进行分析。最后针对普陀山观音文化旅游产品现存的问题,提出产品创新的原则、方向及策略,从客源需求和产品现状两个角度出发,提出要紧扣观音文化主题,提升现有观音文化旅游产品的品质,深挖观音文化内涵,加大对精神性观音文化旅游产品的创新,并不断地扩展与延长普陀山观音文化旅游的产品链条等策略。