随着体验经济时代的到来,旅游者外出旅游的经验日渐丰富,旅游消费观念也越来越成熟,人们除了对旅游活动参与性有较高的需求之外,还对旅游过程中所涉及的纪念品、购物的环境等均是提出了更高的体验要求。旅游纪念品是一个区域旅游资源的重要组成部分,其好坏已经成为评定一个地区旅游是否发达的重要指标。在国外,旅游纪念品收入往往占旅游总收入的一半,甚至更多,但是我国旅游纪念品的发展由于种种原因,其所产生的收入只占旅游总收入的1/3,与外国还存在着很大差距。这种现象与快速发展的旅游业显然是不相适应的,如何提高旅游纪念品的吸引力,增加旅游纪念品的文化内涵,让游客能买到心仪的产品,并在购物过程中得到“畅爽”的感觉,已成为旅游发展研究的热门话题。本文主要以福州市旅游纪念品开发为主要研究对象,通过对福州市旅游纪念品开发的现状、文化资源、旅游者购买纪念品行为等的分析,以旅游、文化、体验交融互渗作为切入点进行探讨,从突出地方特色、提升文化内涵、树立品牌意识、加强购物体验、加快产品创新、加强营销与规范管理等六个方面提出若干建议,试图为促进福州旅游纪念品开发及市场的拓展提供决策参考。