目前我国互联网保持着稳定健康的发展趋势,从数据上来看我国网民规模已居世界第一,但因普及率较低所以增长潜力还非常巨大。互联网的繁荣,也让互联网媒体传播和影响迅速闯入人们的生活,近几年来移动互联网的迅猛发展,更是给我国的媒体整合营销传播带来了变革性的影响。在这种情况下,越来越多的企业希望利用互联网媒体来为自己实现市场价值,塑造企业竞争力。陕西电信公司是中国电信股份有限公司在陕西省设立的省级分公司,是陕西省内主导的全业务通信运营企业。自2008年成功收购CDMA手机网络之后,陕西电信公司的用户数增长年均超过10%,2012年经营收入也将超过75亿元,占省内的通信市场营业份额将超过26%。但在陕西电信公司快速增长的同时,其竞争对手的用户规模和业务收入也在迅速扩大,陕西电信公司依然面临较大的发展压力。因此对陕西电信公司来说,必须紧抓移动互联网快速发展窗口时机,持续的在自身营销、服务、品牌传播方式上进行了一系列大胆的改革创新,才能保持快速的增长,获取竞争优势。所以本文把陕西电信公司如何提升互联网媒体传播效果作为选题。本文从五W传播管理理论和整合营销传播理论入手,结合陕西电信公司目前的互联网传播管理方式和投入等实际情况,在对陕西电信公司互联网媒体传播效果不好的原因进行综合分析的基础上,借助互联网媒体整合营销传播的理论,提出了建立管控体系、优化传播流程、提升传播效果的创新方案。方案以互联网媒体传播的特性和目标客户的媒体接触习惯为根本出发点,从管理结构调整、互联网媒体利用效率、资源投入等多个方面提出了优化建议,并充分利用现代IT管理信息技术,从而在整个体系上保证了陕西电信公司互联网媒体传播效果的提升。