互联网和移动应用的爆发性普及,可穿戴设备和智能家居的兴起,越来越多的智能设备进入到我们的生活习惯和消费模式中,将线上和线下,虚拟世界与现实世界连接起来。各种跨界的交融使得单纯的广告传达方式不足以引起受众的注意,消费结构的改变和消费行为模型的重构,都说明人类在主动探索生活,内心的渴望越发强烈,不再满足单纯的生存需求和信息接收,这个世界需要“对话”。在当下新媒体语境中,数字化带来的不仅是技术,更是一种创新的思维方式和生存方式。本文针对户外互动广告这一传播方式,主要分析其创意特征及应用,不同于传统广告中受众被动的接收方式,新媒体互动广告为消费者和产品建立了更直接的沟通方式,根据产品的特性创建了不同的感官刺激和情感体验环境,对消费者的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官系统进行一系列互动,来触动消费者的情感因素,广告方式也由被动接收变成了主动参与。从广告的角度出发,广告传达方式的改变在向我们诠释全新传播理念的到来,以互联网为中心,以科技为中心的数据整合时代的到来。