随着互联网的普及和“听书”的广泛流行,移动电台迎来蓬勃发展的新时期。尤其是对于儿童来说,网络电台打破了传统广播的线性传播模式,PGC+UGC的内容生产模式使“受众”变为“用户”,为孩子们收听音频内容打开了一扇新世界的大门。喜马拉雅FM平台激活用户量达到4.5亿,主播总量超500万,日均收听时长达128分钟,成为中国第一音频平台,其儿童频道凭借优质的内容和良好的用户体验,赢得了广大用户的青睐。随着网络环境的不断升级,信息碎片化时代的到来,人们的注意力更加分散,网络电台的用户群也体现出了有别于其他媒体用户的新特征。在此背景下,喜马拉雅FM儿童频道想要赢得更多用户,必须本着从用户需求出发,转变运营思维,不断完善用户体验。本文通过采用内容分析法和个案分析法相结合的方法,对喜马拉雅FM儿童频道的内容的生产与呈现、内容产品的打造、内容体验的完善等三方面进行具体研究,发现喜马拉雅FM儿童频道在内容传播过程中有着自己的突出优势,首先,PUGC聚合式生产,融入“分众”与“窄播”理念,适应了儿童的特殊审美需求以及不同使用场景的需要;其次,将声音内容打造成声音产品,通过明星效应、IP效应、音频+智能硬件、知识付费等形式实现频道内容增值;最后,线上+线下的O2O模式进行用户维护,通过线上互动和线下活动充分调动用户参与积极性,推动频道品牌传播。但是,笔者在对喜马拉雅FM儿童频道进行内容研究的过程中也发现一些问题。比如,PUGC内容生产模式导致的内容参差;平台互动反馈机制不健全;缺乏基于频道的个性化内容推送。对此笔者尝试给出以下优化策略,如培养专业儿童主播,完善运营机制,多途径实现充分互动,依托大数据实现频道内容定制化等,从而使喜马拉雅FM儿童频道得以可持续性发展。