该论文通过分析广告、女性意义和中国文化,探求女性在中国当代社会下的身份特征。基于傅科勒特的权利理论和霍尔对媒体形象的分析理论,该论文对广告中女性的形象进行了内容分析、定量分析和符号分析。研究结果显示,尽管女性地位在中国已有所提高,广告中的女性形象依然为陈旧僵化的特点。广告中的女性多为年轻、美貌、传统、从属于并依靠于男性的形象。另一方面,中老年妇女形象在广告中为数不多。这意味着社会机制的权利在广告中女性形象方面的渗透,而这一社会机制代表了男权的统治。此外,研究还发现了广告中女性形象的一些新改变和新元素。这些新的元素代表了抵制男权社会的呼声,且又被广告采用其中,以适应社会潮流、扩大市场,求得最大的商业利润。因此,本论文对今后的研究提出了建议:对广告中女性形象的认识应结合广告中抵制社会男权统治的呼声和读者对广告中女性形象的不同理解。这样,我们才能更好地看待广告中的权利统治手段,寻求抵制广告形象陈旧僵化的对策,并找到赋予女性自身以权利的方法,使其成为积极主动的读者,从而为社会的转型带来契机。