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随着社交网络尤其是微博的发展,微博营销逐渐成为企业宣传自身以及创新产品的重要方式,但是由于微博平台自身的结构特征,使得其中的信息传播呈现出明显的话语权力分层的现象,意见领袖和明星人物对于某项创新产品扩散信息传播的影响力与普通用户之间形成了明显的区别,对于创新产品来讲,这种结构特征的网络是怎样影响创新扩散的过程成为了一个值得研究的问题。关于创新产品扩散过程的研究,以Bass提出的模型为经典,在很多领域都得到了应用和进一步拓展,但是Bass模型是从宏观扩散速度的角度来进行分析的,存在着一定的缺陷