日常生活中,我们每时每刻都离不开消费,也都是消费者,所以消费者权益的保护与每一个人的切身利益息息相关。但如今一个普遍的社会问题令人担忧,就是制售假货与知假买假问题大量发生。自2014年《中华人民共和国消费者权益保护法》(以下简称新《消法》)修改后,上述知假买假问题呈现井喷式增长;新《消法》在加大保护消费者利益的同时对市场经济产生了一定影响。新《消法》第55条规定的惩罚性赔偿条款,在赔偿金额上进一步上调,赔偿力度也同时加大,这不仅为了提高消费者维权的积极性,同时也沉重打击不法经营主体。然而,修改后的此条款也让知假买假者看到了牟利的新方向。知假买假者四处购买假货或者标签瑕疵产品,然后依据新《消法》第55条规定以及《食品安全法》第99条规定,要求经营者进行三倍或者十倍的赔偿。自从职业打假第一人王海成功胜诉并获利后,受到这种知假买假行为获利的驱使,一批又一批的“职业打假人”在全国范围内产生了。这个社会现象的产生引发了全社会的讨论和争议。法学界的主要有两种观点:其中,反对者认为消费者不应包含知假买假者,不应受到《消法》保护;支持者认为知假买假者也是消费者,应当给予保护。实际上,我国司法、执法部门对知假买假的认定也存在差异,很多类似的案件会出现相反的裁决。因此,针对此问题需要一个明确的认定标准,这是急需探讨的法律问题。本文从两个实际案例引出知假买假的争议问题,阐明了知假买假的概念及争论,从法理的角度分析消费者行为的界定,并以知假买假问题本身为切入点,分析新《消法》不足的方面,提出完善新《消法》的几点建议,希望对新《消法》的理论和实践都能有所助益。