微信从一个简单的免费通讯类手机APP进步到今天用户突破6亿的全方位社交媒体平台,用一个简单的社交功能创造了一个社群经济的神话。微信公众平台凭借其精准到达的特性和用户的广泛性吸引了众多媒体人投身于微信平台的自媒体热潮,但随着腾讯公司对微信公众平台监管力度的加大,以及盈利模式的缺乏等原因,微信平台的自媒体生存越来越艰难,“自娱自乐”、“自生自灭”成为了如今微信平台自媒体的缩影。基于社群经济的概念和特征,微信平台的自媒体首先要重新确立账号建立、内容发布以及观点评论的原则,其次要转变目前微信平台的自媒体运营者的盈利思维。目前微信平台的自媒体主要有“粉丝”众筹模式、社群捐赠模式和自媒体联盟模式三种盈利模式。单一的业务体系和收入来源、不成熟的利润杠杆和盈利模式的不可复制性等是影响微信平台自媒体盈利模式运行的主要因素。当前微信平台的自媒体盈利模式的运行还面临诸多的障碍。微信平台的自媒体“孤岛化”现象、微信公众号运营后台的技术缺陷、标签聚合功能的缺失、相关法律法规的缺失等都导致微信平台运作机制不完善。微信平台的自媒体“把关人”缺失、个人模式造成的内容短板、非专业化造成的入不敷出等造成微信平台自媒体的产品不成熟。移动支付接口不完备、微信用户支付观念不成熟等也造成交易市场的不完善。要解决以上问题,微信平台的自媒体首先要做好产品的价值区分和定位、优化产品的价值结构、提高产品的市场占有率来发现利润。其次,微信平台的自媒体要构建完善的销售网络、完善交易方式,运用利润杠杆来实现利润。最后,微信自媒体要制定适宜的竞争策略、完善自身的利润屏障以保持利润。