处于成长时期的沙发品牌竞争力比较薄弱,沙发产品缺乏一定的继承性和连贯性。在设计研发阶段中,将产品设计DNA要素考虑其中,是保证产品设计的一致性、提升沙发产品整体风格和品牌价值的重要手段。沙发品牌基因表现为显性和隐性两类。显性基因的视觉、风格、行为等要素体现在产品形态、材质、颜色几个方面。其中产品形态最能体现显性基因。按照基因学知识,显性基因分为个性型基因、可适应型基因、通用型基因。隐性基因的情感要素、故事要素彰显其品牌形象、内涵和文化特征,隐性基因可以通过具象的风格意象词间接表达出来。热门的成长型沙发品牌有相对突出的显性特征和隐性基因,其主要款式市场销量突出,具有相似的形态特征,证明有可以传承下去的优秀基因。将成长型品牌与优秀品牌的产品造型进行对比,发现价值升值规律和造型密切相关,成长型品牌沙发产品更新速度慢,造型滞后,同时缺少强势产品和主题。将风格意象通过象限图对比,发现优秀品牌在隐性层面的表达比成长型品牌更加聚焦。优秀品牌的产品系列主题和对应产品表现出产品显、隐性基因高度和谐、统一,相反成长型品牌产品造型和品牌文化、产品意象没有形成完美的对应,在外观价值感、品牌个性等各方面的呈现上逊色优秀品牌,有很大提升空间。将成长型品牌中的四组主要款式作为切入点,从形态和风格意象词两方面探求沙发产品显性和隐性基因的关联度。实验着重围绕沙发形态展开,笔者运用形态归纳法,将沙发的显性形态要素分为结构形态、功能形态、工艺形态共1 1个通用形态,对11个通用形态逐个分析产生26个细分形态,并且进行编码;通过参考文献查阅,用户、企业内部人员访谈,收集整理对应的品牌意象词和产品意象词。针对实验目标品牌筛选样本,对隐性层面内容进行问卷调查,获得测评数据,确定沙发产品样本形态特征,再次进行问卷调查,然后分解遗传形态特征,提取细分形态,依据问卷调查结果,应用数量化I类理论的方法来分析风格意象与显性形态基因的对应关系,形成一个和风格意象适配度高的形态基因库,通过新样本验证,验证结果证明所用方法具有一定可靠性。结果表明,某形态得分高,即其显性基因与隐性基因关联度高,证明是成长型品牌应该遗传的形态,细分形态得分绝对值越大,就是越值得提取的显性形态基因。本论文从显性形态基因和隐性风格意象两方面对成长型沙发品牌主要款式展开研究,通过数量化理论Ⅰ类的方法可挑选出能够体现品牌文化、产品意象的形态基因,提取显、隐性基因相互对应、能够传承下来的形态,从而帮助成长型品牌实现向优秀品牌的提升。本研究对产品基因及品牌研究具有重要参考价值。