广告以宣传企业、促销产品为己任，必须有效传达广告的视觉信息，如果不能吸引大家注意，再多的广告诉求都无从谈起。广告须有吸引力在先，才有受众的注意力在后，这就涉及到表现形式和视觉心理两方面的问题。　　本文根据视觉心理学的基本原理，针对不同消费者的心理特点，重点研究广告如何引起消费者的关注，使之有效传达商业信息，达到促销产品、提高品牌影响力的目的。这不仅是市场营销研究的组成部分，也是了解市场，沟通消费心理的研究过程。通过广告案例分析，研究广告的内容与表现形式，探讨图形创意与设计形式的具体方法，以期创新广告的传播方式，增强广告设计的切实有效性，从而争取广告效益的最大化。此外，本文还要兼顾广告文化的健康发展，使广告成为促进商业发展的积极因素，成为现代经济生活的和谐组成部分。