“十一五”规划提出建设“社会主义新农村”作为优先问题之一,农村大众传播愈来愈受到学者的关注。新农村建设中,要实现农民致富,关键在于农民思想观念的变革。尽管大众传媒在东部农村已经普及,但是对大众传媒对农民致富的影响及两者之间的互动关系缺少实证研究。特别是针对东部发达农村中的致富农民与媒体之间的关系研究就更少。随着浙江农村经济的快速发展,致富农民也越来越多。致富农民除了在生活方式上有了改变外,他们在参政议政方面也体现出很强的兴趣。大众传媒不仅仅影响他们的生活,而且成为他们利用的工具。本文从乡村传播学角度出发,运用大众传播学中的使用与满足理论、知沟理论、涵化理论等对东部农村致富农民与大众传媒的互动关系进行实证调查。同时,结合党中央对新农村建设的规划要求,从政府、传媒、农村三个角度进行剖析,提出自己的观点和建议,为东部新农村建设中的大众传播研究提供相关实证资料。