人类社会发展到今天，市场营销成了人们生活中一项无处不在的活动。而且，随着各个行业市场竞争的进一步加剧和营销理论的持续发展，营销活动的哲学内涵和运作方式等正在发生深刻的变革。与此同时，会展活动特别是各类贸易展览会，作为企业的一种有效营销手段在世界范围内蓬勃发展，从而掀起了各个国家和地区大力发展“会展经济”的热潮。　　改革开放以来，中国会展业从无到有，产业规模逐步扩大，成为许多城市经济发展的亮点。然而，从整体上看，与德国、美国等发达国家相比，中国会展在市场营销策略上还远远落后，特别是近年来众多国际展览巨头纷纷进入中国，使得会展行业竞争加剧，挤压了一些中小型展会的发展空间。　　上海Z国际地板展是众多新兴展会中的一个，还没有真正地运用科学与系统的市场营销理论与方法来解决其市场营销方面的问题。究其主要原因，一是观念问题，陈旧的老一套销售导向的核心思想，二是方法问题，虽然企业已使用了部分的市场理论与方法，但其方法不太适合客观情况，以致效果并不明显。在这种形式下，展会如何在保持现有的市场份额的同时，如何建设营销队伍，如何适应市场竞争，是上海Z国际地板展有效开展营销工作的关键所在。　　本文对上海Z国际地板展的内外部环境及其市场竞争状况进行了分析，借鉴了会展巨头的一些做法，寻找出适合其市场营销的提升策略。本文在寻找适合目标市场为我国会展企业的市场营销理论与方法上做些努力，同时也希望合适的市场营销理论与方法在其行业中的应用与建立。　　本文运用了SWOT分析法及4P营销理论，以上海Z国际地板展为研究对象，针对国际地板展在营销方面面临的一些问题和所处的困境做了分析和探讨，并对该展营销策略提升提出具体的建议。首先从会展业概况出发，剖析了展会为行业经济发展带来的价值。其次通过比较分析总结了地板行业和地板展的特点，对展会内外部营销环境进行了分析，进而发现该展目前的营销困境和主要问题。再次，根据对其他展会的研究营销策略的研究罗列了国际展览巨头的市场营销策略思想，并从中找到运用的可能。最后，根据自己的研究和多年的从业经验提出了提升策略。