在国家政策的支持下,高等教育的普及化时代即将到来,高中毕业生成功升入大学必将成为常态,2013年,共招收本专科生699.83万人,录取率达到76.7%,部分省份的录取率达到90%。高校招生人数居高不下,人口集中,消费群体巨大,从而形成较大的客源市场,是我国整体旅游市场中重要的成分之一,极具发展潜力,而90后大学生是现今高校大学生的主体成员,是旅游市场的主力军。他们旅游热情高涨,渴望利用各种闲暇时间参加可负担起的各种旅游活动。研究该市场不仅能提高大学生出游的可能,完备自身,而且也能为旅游企业培养潜在客户,缓解竞争压力,对于实现旅游可持续发展具有重大作用。通过合理开发,不仅能够扩大客源市场,也对地区经济发展具有促进作用。“90后”是现今社会新生的词汇,以其张扬个性、崇尚自由、追求新潮的性格特色为其主要特征,它的形成与社会背景、家庭背景、教育背景、时代背景等都有着密切的联系。国内外学者就90后大学生的分析研究相对不足,但可以借鉴前人相关研究经验,通过问卷调研获取信息,首先通过游客价值矩阵确定90后大学生的价值类型,得出他们是“喜爱旅游型”的价值评价,反应出90后大学生具有巨大的市场潜力,但由于其经济弱势的特点,往往不能获得更多的出游机会。本文以包容性创新理论为指导,本着社会发展带来的利益共享原则,通过研究90后大学生的旅游行为特征和进行旅游质量感知评价,使各方协作合理开发该旅游市场,使90后大学生拥有均等的出游机会,从而完善包容性创新理论在旅游开发中实际指导作用。本文借助Excel、SPSS19.0、ArcGIS10.0等软件,采用统计分析法、空间分析法以及模型分析法等分析手段,对90后大学生的游客价值、旅游行为特征及旅游质量感知进行定量与定性分析,得出价值类型和旅游态度、偏好、动机、获得信息渠道、消费方式、出游方式、旅游时间以及旅游目的地选择等方面的共同行为特点,为更好的开发90后大学生市场提供数据支持,并总结出对旅游质量感知进行评价的四象限图。在开发90后大学生旅游市场时,不仅应从其行为特征进行针对性的市场开发,也应该根据90后大学生的旅游质量感知要求,让景区在今后的改善建设过程中应分轻重缓急,将有限的资源应用在重点改进的地方,以达到其最大满意程度,进。而对这一细化市场的开发进行全面研究,在此研究基础上,结合其旅游市场现状,指出政府、学校、企业三方对90后大学生旅游的支持和开发力度不足,并从这三个方面出发,对90后大学生旅游市场开发提出若干合理可行的建设性意见。