作为一种新媒体平台,微博的兴起和勃兴发展,引起了不同领域学者的关注。在新媒体技术领域内引入“性别”这一变量是一个新兴的学术议题,其中,新媒介中的性别形象问题,尤其是女性形象问题是学者关注的热点之一。相比于传统媒体,从角色形象的角度探究新媒体中的不同性别形象问题目前还不够深入、仍然缺乏足够的实证研究。基于传统媒体官方微博强大的传播力和影响力,本文选取影响力较大的党报媒体微博代表——《人民日报》新浪官方微博和都市报媒体微博代表——《南方都市报》新浪官方微博,抽取2013年1月1日至2015年12月31日三年内与两性形象相关的新闻报道为研究对象,以社会性别理论和议程设置理论为理论依据,从媒体呈现与建构的角度探究不同性别在传统媒体官方微博中的角色形象呈现差异问题。总体呈现上,通过内容分析和卡方检验发现,传统媒体官方微博报道中,女性与男性的角色形象在报道数量、年龄段特征、角色呈现、职业身份和人物角色描述这五大变量上,均存在显著差异,这种差异与现实状况有距离、与传统观念有延续。微观呈现上,结合内容分析和文本分析发现,从性别之间比较来看,传统媒体官方微博在呈现家庭角色、职业角色、社会角色这三类角色下女性和男性角色形象特征时存在明显的倾向差异性,传统性别文化中的性别角色形象刻板化和男权意识形态在媒体官方微博报道中仍然隐显可见;从媒体之间比较来看,党报媒体官方微博和都市报媒体官方微博在呈现三类角色下两性角色形象时表现出更多的不同点,换言之,媒体属性的不同会影响到两性角色形象的差异。为解释这一现象,本文从社会、文化、媒介本身三个方面因素进行分析。首先,男权意识形态的影响根深蒂固,致使传统媒体官方微博对两性的报道仍摆脱不了鬼魅般的宿命;其次,消费主义文化在微博媒介平台上的延伸是影响传统媒体官方微博报道中两性角色形象呈现差异的一个重要因素;最后,由于媒介性质和功能定位的不同,党报媒体官方微博和都市报媒体官方微博对两性的角色形象呈现存在报道倾向的差异。