目前,由于自媒体技术的快速发展,自媒体随之迅猛发展,自身数量和顾客数量激增,这极大挤占了传统媒体的市场空间。在此市场背景下,传统媒体的发展受阻。传统媒体属于主流、权威媒体,具有很强的官办性质,起着正面宣传引导的作用,其顾客的分散、流失,不仅对传统媒体本身、从业人员造成经济收入方面的损失,而且对于国家、社会的稳定也具有不可低估的负面影响。所以,研究传统媒体的生存、发展竞争问题具有很强的现实意义。本文将从自媒体的发展现状、对传统媒体的影响、传统媒体的技术劣势入手,展示问题本身及其原因,并对双方的竞争优劣势、机会、风险进行分析。本文使用的研究方法是态势分析法(SWOT)、PESTF分析法、波特的核心竞争力理论、蓝海理论、长尾理论等。在此基础之上,最后提出传统媒体的战略定位以及发展战略,即固守优势和核心产品,传统媒体与自媒体深度融合的发展之路。本论文使传统媒体发展困境原因明晰,借此说明传统媒体运用自媒体、新媒体的必要性和紧迫性,最终形成单一的原料采集、生产环节,多样的流通环节,即涵盖传统媒体、自媒体、新媒体等各种推送渠道的全媒体样式的媒体融合,并辅以其它手段,达到传统媒体生存和长足发展的目的。本论文试图为传统媒体的生存、发展提供一个理论参考和现实办法,实现符合实际和未来发展需求的管理目标。