改革开放以来,贵州省的经济体量持续扩大,综合实力显著提升,经济社会的整体崛起带动了文化的繁荣,多彩的贵州文化逐渐受到国内外关注,由此搭建的“多彩贵州”文化品牌形象也逐步得到切实的建构和传播。作为贵州省的区域品牌,“多彩贵州”是彰显贵州省文化软实力的重要一环,既是区域经济发展的有机组成部分,又是贵州省对外形象和传播的重要支撑。近几年,经过媒体的全方位报道和信息的多渠道传播,“多彩贵州”这一举全省之力打造的文化品牌开始逐渐被人所知,“多彩贵州”所包含的秀美观景和人文景观也多次被国内外媒体重点报道。现如今,互联网的发展和新媒体的崛起,推动媒体不断进行转型升级,整个传媒领域也在短时间内发生了翻天覆地的变化,“多彩贵州”形象传播力的提升也面临着新的机遇和挑战。该文主要研究2018年度贵州省级媒体的“多彩贵州”形象报道,以《2018年中国媒体融合传播指数报告》和《2019全国党报融合传播指数报告》中建构的媒体融合传播指数指标体系为主要参考标准,融入新新闻生态系统的发展和贵州主流媒体的实际发展状况,混合采用内容分析的量化方法、案例分析等定性分析方法、以及辅助性的调查法、深度访谈法等方法进行研究。文章以贵州省的4家省级主流媒体——贵州日报及其新媒体矩阵、当代贵州及其新媒体矩阵、贵州广播电视台及其新媒体矩阵、多彩贵州网及其新媒体矩阵作为本文的研究对象,以“多彩贵州”形象的报道与传播作为研究的内容,以传播力作为研究的目标,通过对“多彩贵州”这一报道内容在不同媒体、不同领域、不同渠道的具体数据来表现其各自的传播力,把握贵州主流媒体在展现“多彩贵州”内涵、构建“多彩贵州”形象的方式方法,并通过对贵州传媒领域从业人员进行深度访谈,在补充内容研究的同时,对比评析贵州省4家省级主流媒体传播力的优劣、局限及成因,最后提出改进建议和传播力提升策略。论文的基本内容如下:绪论部分总领全文,从历史发展及现状、学术背景和研究现状等方面探讨媒介与媒体研究的演变、新媒体环境的新特点以及贵州省主流媒体的发展现状、“多彩贵州”形象的发展建构以及传播力的定义和内涵,具体阐述媒体传播力的研究思路、针对贵州省级媒体的样本选取、研究价值和创新之处等,为后续研究提供清晰的思路。第一章是对“多彩贵州”形象的概念界定,以及贵州省主流媒体的概述,并梳理出“多彩贵州”形象与贵州主流媒体的新闻报道之间的内在联系,确立其相互促进的关系,为传播力研究明确好研究对象,为之后分析评定各个媒体在不同渠道的传播力打下基。第二至四章分别针对贵州省4家省级主流媒体在“一报一刊二网”的专属的传统传播领域、“两微一端”以及第三方媒体平台中的新闻报道和媒体数据进行抓取、总结和可视化展示,通过量化的内容分析、详细的案例解读并辅以深度访谈,总结出细分传播渠道的具体传播力状况,直观展示基于“多彩贵州”形象的贵州主流媒体传播力。第五章是基于贵州4家省级主流媒体“多彩贵州”形象传播力的整体分析,将三大渠道的传播力评定结果汇总并评析,在总结成功经验的基础上深度反思,指出各家媒体存在的渠道建设不全面、对新媒体环境的规则理解不透彻、缺乏改革的决心和勇气等主要弊端。然后回应不足和短板,提出切实可行的改进策略和发展规划,为“多彩贵州”形象的传播和主流媒体传播力的提升提供借鉴。