近年来,新媒体快速兴起,占领传统媒体市场,原有媒体优势丧失,出现持续性的衰落。不少传统媒体传播方式转向与新兴媒体相互融合,媒体的发展已经进入到一个新阶段。面对新的媒体格局,传统媒体不断创新,改变以往内容生产方式与方法,各媒体纷纷进入了媒体改革的大军之中。从内容,到技术,再到媒体的组织结构都有不同程度的革新,这样的转变还在不断进行。在这个过程中,不少业界领导对媒体改革针对传统媒体改革或发表自己的意见和看法,或阐述本媒体的经验。对此类媒体改革的话语生产语境及话语内容进行分析,我们力图还原传统媒体改革的逻辑起点、改革方式及对媒体发展的整体态势判断。研究表明,传统媒体人对媒体转型主要从三个角度出发进行探讨,分别是技术改革、技术改革和组织架构改革,唯独缺少在理念上的策略建设,所以这也是导致目前媒体转型不够到位的主要原因之一。