【摘 要】
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当前我国媒介市场的竞争十分激烈。报纸作为历史悠久的第一媒体,要想继续生存和发展,就必须要进行改革,不断自我完善。“杂志化”就是报纸改革的手段之一。 评价报纸“杂
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当前我国媒介市场的竞争十分激烈。报纸作为历史悠久的第一媒体,要想继续生存和发展,就必须要进行改革,不断自我完善。“杂志化”就是报纸改革的手段之一。 评价报纸“杂志化”改革的成败,就有必要先明确报纸“杂志化”的涵义和特征。事实上,报纸“杂志化”在我国报业改革中的应用已经颇为广泛。究其原因,主要是因为报纸“杂志化”改革既适应了报纸与杂志、广播、电视、网络等其他媒体间的竞争,使报纸在激烈的媒体竞争中保持一定的优势;又满足了受众的各种客观和主观需求,例如受众的选择性心理等;还顺应了广告市场的竞争。 当然,要做好报纸“杂志化”还需要做到以下几点:坚持正确的舆论导向、坚持报纸的新闻性、做好市场调查、保持报纸的“差别化”优势、做好广告版面的编辑工作等。
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