时代电气公司是中国轨道交通运输设备制造业中重要的产品和技术领先企业,在中国城市轨道交通牵引传动系统装备的市场竞争中,打破了国际跨国公司在该领域的垄断,实现了依靠自主知识产权的技术为国内城市轨道交通用户提供牵引传动系统的突破,为城市轨道交通设备国产化的技术进步做出了巨大贡献。但是公司城轨交通设备市场营销仍然面临着来自许多国外公司、合资公司的市场竞争的压力,面临着国内市场需求是否稳定并保持持续增长的不确定性,面临产品组合比较少的危机和将产业进一步做大、做强的风险和压力。为此,本文运用环境分析法和波特的五力模型分析法对城轨设备市场的营销环境等情况进行了详细分析;指出时代电气公司城轨设备市场营销风险主要在于市场相对占有率低、市场需求持续增长趋势不明确、产品组合情况不理想、产品差异度不大、营销组织管理幅度不合理等方面。本文将时代电气公司城轨设备市场营销风险因素归纳为市场竞争、产品研发、营销组织管理三大类。从定性和定量相结合的角度,应用多级模糊综合评价法对其营销风险进行量化评价,认为时代电气公司城轨设备市场营销风险仍然较大,将给企业的可持续发展带来一定的影响。最后,本文根据综合评价结果,提出了建立公司城轨设备市场营销风险管理的组织结构模式,根据如何规避和控制市场营销风险的理论和方法,提出有关如何控制时代电气公司城轨设备市场营销风险建议措施。