摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,人们的旅游消费观念和生活方式不断更新,“农家乐”作为一种新兴的旅游和休闲形式,在过去的几年时间里,得到迅猛发展,它不仅推动旅游业健康发展,同时在很大程度上也促进农村经济快速增长,推动新农村建设。随着“农家乐”的快速发展,各地的竞争也越来越大,游客对“农家乐”的要求和满意的标准也越来越高,这就要求在发展“农家乐”的过程中,不仅要考虑优美的自然风光、便捷的交通、舒适的娱乐环境等基础硬件设施,更要在提升“农家乐”服务水平等软环境上下功夫,注重“农家乐”多元化、个性化,以满足不同群体的需求。本文以多地(多个主体)联合参与开发的温州大罗山“农家乐”生态旅游为研究样本,通过对其的资源条件、市场前景、开发模式等方面进行详细调查,同时,又从旅客满意度和“农家乐”经营户经营面临的问题和困难出发,设计发放“农家乐”顾客调查问卷和经营户调查问卷,通过对调查结果的研究分析,分析制约当前大罗山“农家乐”生态旅游发展的问题,提出推动大罗山“农家乐”发展的对策和建议,提高温州大罗山景区“农家乐”的市场竞争力。