随着中国经济的近几十年快速健康发展,国民收入也与日俱增,人们可支配收入不断增加,对汽车消费也越来越多。特别是最近几年,中国汽车消费市场呈现了井喷式增长。2009年我国汽车产销量分别达到1379万辆和1364万辆,分别比上一年增长48.3%和46.2%,汽车产销总量首次跃居到世界第一位。到2013年已经连续五年蝉联全球第一。根据中汽协的预测,2014年中国汽车销量将达到2374万辆至2418万辆,增长率为8%~10%。从最近6年的数据来看,中国车市正进入一个高速发展的繁荣期,这对自主品牌来说是个难得的发展机遇。但目前的中国汽车市场,可谓是美、欧、日、韩等国外品牌车系的天下,自主品牌车仅占约三分之一的份额。在中国汽车市场这个大蛋糕面前,各大汽车品牌都加强了品牌营销力度,通过产品技术的升级换代、加快新车型的推出、提高品牌服务质量等措施来打造良好的品牌形象吸引中国消费者的目光,抢占市场份额。福特汽车、通用汽车、丰田汽车等汽车巨头纷纷调整了自己品牌发展策略,把品牌营销作为当前公司的重点战略进行实施,力争用良好的品牌形象和品牌力来提高市场占有率。在这种背景下,全新品牌观致汽车如何进行自己的品牌营销,以便在中高档车市场占据属于自己的位置,将为自主品牌的成功转型提供有益的探索。本文以品牌定位、品牌资产、品牌形象和品牌传播相关理论为基础,综合采用了文献研究法、比较分析和归纳分析法等多种研究方法,结合观致汽车品牌营销现状和汽车品牌营销的特点,总结了观致汽车品牌营销过程中存在的不足。在分析观致汽车品牌营销所面临的宏观环境和微观环境后,结合观致汽车品牌营销的优势和品牌营销存在的问题,提出一些可行性的品牌营销策略实施对策。本文的特色及创新之处是,在品牌营销过程中,要针对不同文化环境下的消费者或细分市场采用合适的品牌传播策略。希望通过本文的研究,能够为观致汽车在制定品牌营销策略时提供一些参考,同时也希望能为其它自主汽车品牌在实施品牌营销时起到一定的借鉴作用。