伴随着中国全面深化改革开放以及经济全球化的趋势,越来越多的外国品牌进入了中国市场。这些国际品牌已逐步渗透进中国消费者的日常生活,改变着人们的消费取向。对于企业来说,品牌价值是其公司价值关键的一部分。在本土化战略指导下,外来企业认为由于语言文化的差异,将品牌名翻译成中文能使得品牌更好地被中国消费者所识别和认可,从而为企业创造更多的价值。对于个人来说,影响消费行为的除了产品本身,还有名牌名称背后的意义隐喻、语音象征、形态联想等。作为企业战略的一部分,品牌翻译的特殊性困扰着许多企业以及相关翻译从业者。传统的音译法、意义法等已难以满足多变的品牌需求,因而品牌翻译研究开始诉诸于跨学科理论,其中包括来自语用学中的关联论和认知心理学中的心理距离。然而,使用关联论解释品牌名称这一特殊文本翻译的研究尚为有限,且多局限于优化翻译策略;而心理距离,尽管已广泛应用于消费者心理研究,但其对于品牌名称和消费者二者关系的影响的研究亦相对有限。本文从关联论的视角下探索品牌翻译的原则以及品牌名称接受度的心理机制,建议以一种在语音、语义、形态上达到最佳相关性的方式来翻译品牌名称。同时,本文提出通过适当的品牌名称翻译实现最佳相关性,可以最大程度地缩短从品牌名称到消费者的心理距离,从而促进消费者对品牌名称的认可,推动消费行为。