随着金融市场的迅猛的发展，各商业银行竞相推出各种各样的理财产品，个人理财产品日新月异，但是现有理财产品同质化严重，模仿性明显，同质性较强，且各商业银行将个人理财产品的目标顾客大都定位于中、高端客户，主要以高端客户为核心，普遍忽视中端客户和中低端客户。A银行作为A市人自己的银行，目前致力于银行业务的拓展，尤其是个人理财产品的推出，设计一种具有广阔市场前景的新型个人理财产品成为A银行函待解决的问题。本文首先对国内主要商业银行的个人理财产品进行综述，对A银行现有理财业务进行详细分析，总结其特点并找出其中存在的问题和原因。然后在此基础上提出A银行“财福宝”个人理财产品模型，包括产品整体概念的定义,个人理财产品设计原则,“财福宝”产品设计,“财福宝”业务操作流程设计。并进一步对“财福宝”个人理财产品的推广进行多方面分析。包括建立并完善个人理财客户信息系统，完善个人理财产品分销渠道，维护好传统销售渠道，积极开展网上营销，加大网络宣传力度等途径。