陈力丹教授曾说过：“传媒是城市的产物，它的主要服务对象天生是市民”这句话在一定程度上反映了对农传播的一些困难。传媒经营引入市场机制后，大多数媒体都走向了市场化，在强大的生存压力和发展压力下，传媒人的眼光对准有资本收益的市场，“受众本位”成为媒介经营的理念。城市受众因其政治文化实力的强大而成为理想的目标受众，农村受众常常被搁置在“被遗忘的角落”，农民在媒体的声音几乎听不到，媒体有的尽是些城市人的爱恨情仇、酸甜苦辣。　　 现代农村社会的构成是复杂的。在经济发展程度不同的乡村中，农民的构成也并不相同。比较成熟的已经实现“城镇化”的农村社会中，出现了以都市“新移民”、农村和城市人口互流的新现象与新趋势。这种趋势模糊了受众资源原有的界限，受众原有的经济文化结构也被打破。传播中的资源分配与整合就面临一个巨大的挑战：传统意义上的农民群体，一部分已经消解，但是整体而言，依然与“城市人口”之间存在着差距。　　 美国未来学家阿尔温·托夫勒的著作《第三次浪潮》中，将人类发展的历史划分为“农业化浪潮”、“工业化浪潮”和“信息化浪潮”。2001年他到中国访问，将中国划分为三个世界：一是“第一次浪潮”所覆盖的人口——主要指九亿农民，他们生活在农村，处在农业社会；二是“第二次浪潮”所覆盖的人口约三亿，主要生活在城镇，处在大生产的工业化社会；三是“第三次浪潮”所覆盖的人口约千万，他们生活在信息时代。[1]但实际上，第三次浪潮也将第一次浪潮中的人卷了进来。陕西农林卫视频道正是在这样的时代背景下诞生的，它的出现，弥补了国内对农媒介资源的不足，但它所面对的受众已是信息时代出现了分化的农民阶层。在不到两年的运营中，作为一个新生媒体，陕西农林卫视给了我们全新的视觉体验，但也暴露出了很多弊端，值得我们去研究。