【摘 要】
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随着我国旅游业的迅速发展,旅游市场的竞争日趋激烈,但旅游产品同质化现象日益严重,许多旅游目的地缺乏鲜明的吸引游客的品牌形象,而无法获得更大的市场份额。本文通过运用公
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随着我国旅游业的迅速发展,旅游市场的竞争日趋激烈,但旅游产品同质化现象日益严重,许多旅游目的地缺乏鲜明的吸引游客的品牌形象,而无法获得更大的市场份额。本文通过运用公共营销理论、公共管理学理论、旅游经济学理论和传播学理论等知识,分析了目的地政府主导旅游品牌形象塑造的内在必然性及作用表现,指出了塑造旅游品牌形象要通过主导打造品牌产品和形象传播两种工具来实现,为我国各级旅游目的地政府制定旅游营销政策提供了参考。同时,本文借鉴了国外目的地政府主导塑造旅游品牌形象的经验,结合近年来湖南省旅游目的地政府塑造旅游品牌形象的实践进行研究,提出了进一步加强主导的具体途径。
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