婚礼服，作为婚礼中的重要组成部分越来越多的受到新人的关注，婚礼服行业的竞争也日益激烈。就北京地区而言，短短数年时间婚礼服市场由最初的供不应求到现在的极度饱和。出现了市场混乱无序，产品良莠不齐，品牌同质化严重等现象。如何更好的发展中端婚礼服企业？如何更大限度的获得该市场的占有率？如何将婚礼服行业洗牌的危机转变为机遇？是非常值得我们探讨的。本文先简单介绍了婚礼服行业的发展概况和行业背景。然后，对北京中端婚礼服市场进行了深入的市场走访调研、企业案例研究和消费者问卷调查，结合文献研究法与经验总结法，使用SPSS和EXCEL软件对调研数据进行统计分析。最后，将研究成果运用到案例企业的运营中，辅助案例企业进行市场定位和产品研发，提出有助于企业发展的建议，并初步获得成效，为婚礼服生产和销售企业提供参考。