旅游业作为世界上最大的产业之一,而生态旅游是旅游产品中增长最快的部分。在当前浙江省加快建设旅游经济强省的背景下,泰顺县作为经济相对落后的国家级生态县,通过发展生态旅游业促进泰顺县经济的快速健康发展有着重要的意义。本文运用SWOT研究法,综合分析了泰顺县生态旅游的发展现状,与传统旅游相比,生态旅游发展起步较晚但发展潜力明显,具有资源优势、政策优势、宣传优势。泰顺县依托优越的生态环境,丰富的旅游资源,深厚的人文底蕴,明显的乡土特色,近几年来生态旅游业发展迅速。认真分析了泰顺县发展生态旅游劣势和存在的问题,主要是生态旅游资源利用不充分、发展要素制约严重、生态旅游理念不清、缺乏科学发展规划、生态环境污染威胁加剧、生态资源破坏严重、生态旅游管理体制不顺等问题。深入研究了泰顺县发展生态旅游面临的机遇和挑战,即经济社会快速发展带来的发展机遇、生态旅游基础设施不断完善、生态旅游知名度不断提升、当地政府重视发展力度加大、生态旅游业发展格局初步形成；同时泰顺县生态旅游业也面临着旅游需求多样化、发展与保护的矛盾突出、旅游景区影响力和市场竞争力较弱等发展挑战。本文针对性地提出了泰顺县发展生态旅游的对策及具体建议,即加强宣传教育转变观念,科学规划合理开发,完善生态旅游基础设施,提升生态旅游整体形象,培养各类旅游专业人才,健全生态旅游管理体制,强化政策保障机制,提高政府投资支持,加大生态旅游产品和线路开发力度,将其逐步建设成为“生态休闲泰顺”和浙南闽北著名、长三角知名的生态旅游目的地,为泰顺县生态旅游业的可持续发展提供可行性建议。