随着经济的快速发展,文化消费现已成为如今人们休闲生活的主流。咖啡文化作为一种百分之百的舶来品,进入到中国以后,呈现出不可估量的发展势头。随着星巴克等国际大牌的入驻以及本土咖啡品牌的崛起,中国已成为咖啡的消费大国之一,众多本土的现磨咖啡屋开始谋求发展之路。如今的市场,企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计,它能减少消费群体的流失,稳定市场,同时也是企业进行品牌延伸的前提。星巴克的成功,深刻体现出成功品牌设计及推广在企业发展中的重要作用。本课题所服务的锦园咖啡屋项目位于云南省广南县城,其定位是中高端消费水平的现磨咖啡屋。本论文通过对咖啡市场与项目所在地的实际调研,结合消费者心理进行分析,从品牌推广中的感性营销模式出发,整合本土资源优势,将旅行文化与咖啡文化融合,定义项目的品牌文化内涵。并以此为基础,设计企业LOGO并延展出Ⅵ系统。创作广告语与相应的文案,并根据项目实际情况,选择合适的推广宣传载体,进行相应的创意及设计工作。本论文是将广告行业中原本相对独立的三个专业工种：推广策划、文案创作、平面设计相互结合,以三种不同的角度及呈现方式分别诠释和演绎品牌形象及文化内涵,并通过三者之间的联动及相互配合,体现其对于一个品牌形象设计与推广的重要性。期许通过这样的方式,探索广告行业中各个工种之间联动合作的更多可能性,同时也力求综合呈现出一套具有参考价值与实际意义的品牌形象设计及推广策划案。