2022年北京冬奥会作为一项世界性的体育盛会,是世界各国文化交流的盛会,同时也是我国经济发展的一个重要契机。而随着我国民众的消费理念升级,针对大型活动的定制产品需求不断增加。“长城”葡萄酒作为冬奥会举办地之一的张家口当地的重要产业,面向2022冬奥会推出定制版产品包装具有充足的实际意义和商业价值。本文开展北京冬奥定制版“长城”葡萄酒包装设计研究。首先通过对冬奥会举办地之一的张家口地方性品牌“长城”葡萄酒的调研与分析,分析其品牌的营销策略以及在包装设计中的问题。其次,通过对奥运会的品牌定制包装设计进行分析,总结其特点以及冬奥主题对定制包装设计的影响,并作为本文设计实践的基础。再次,通过突出冬奥主题特点,与举办地特色文化相结合,以及造型结构创新的设计理念,运用人性化、个性化以及系列化的设计方法,借助冬奥会举办的契机设计一款既能体现奥运精神,又能展示中国文化的定制化葡萄酒包装设计。通过定制化的营销方式,将定制主题、品牌内涵与中国文化通过产品包装的方式进行深层融合,从而提升品牌价值。这既是中华文化与奥运精神交相呼应的重要交流环节,也是为定制化包装设计研究提供了一定的参考。