城市公交广告是宣传城市形象的窗口和工具,其具有流动性强、覆盖面积广、受众群体多等特点,体现一个城市的人文状态、消费理念和生活方式,对城市居民的消费心理、文化素质和审美情趣也具有潜移默化的功能。因此,公交媒体整容广告既是整容行业的现实体现,也是市民的整容态度、行为与价值认同,存在一定程度的影响。在此背景下,具有公共属性的大连公交媒体所呈现的整容广告是否规范,是否间接刺激了整容消费市场,是否会潜移默化地影响受众主流审美价值等问题,成为本文的主要研究对象及目标。本文首先阐述公交媒体整容广告概念,结合公共领域内对整容以及整容广告的看法,分析整容广告的矛盾性所在,梳理公交媒体整容广告的传播优势与劣势;其次,通过实地调查法,内容分析法初步探析大连市公交媒体平面整容广告现状及问题;再通过深度访谈法了解整容潜在消费对整容广告的认知与态度;最后,综合上述调研内容,总结公交媒体整容广告在创意上的不足,存在内容和配图侵权等问题。为更好地充分发挥公交媒体承担的公共责任属性,提出建议对策,以便推动大连市公交媒体整容广告更加规范的发展。法律方面应加强监管与执法力度,禁止向未成年人宣传整容行为进行约束;增加广告的故事性与情感性,对整容风险进行有效提示等。