互联网规模庞大的网站群落中，地市媒体网站是近几年兴起的一股势力。地市媒体网站在短时间里数量急剧膨胀，迅速崛起，同时也凸显出一些问题，随着新的网络环境变化还面临着的新挑战。本文通过界定地市媒体网站的概念，确定研究对象的范围，并通过对地市媒体网站发展演进过程、特点、典型传播形式、发展状况、面临状况的分析，探讨今后的发展策略。为数量众多的地市媒体网站发展提供可行的可持续发展建议。　　 地市媒体网站的发展经历传统媒体复刻阶段、网络化阶段，目前正由网络化向独立、综合发展过渡，但由于发展环境、政策法规、行业竞争等问题的存在，使得众多地市媒体网站面临发展的瓶颈。经过以湖北省为抽样调查对象的研究发现:　　 第一，目前地市媒体网站发展势头较快但发展水平不平衡;　　 第二，网站覆盖范围较广，但在基础资源配置、传播内容生产以及平台经营属性方面均存在问题;　　 第三，通过对湖北省全部地市媒体网站的访问观察，各地市媒体网站发展路线与针对方向不尽相同，但大都以地方门户型网站为发展目标，但网站内容编排及新闻整合的不规范现象普遍存在。　　 地市媒体网站发展状况表明整体发展水平的不均衡，因此，发展策略应明确发展路径，针对目前状况作出对应解决。　　 本文从理论与实践两方面入手，通过SWOT分析法对地市媒体网站发展作出可行性及必要性分析，确定结合“SoLoMo”等新兴概念，走地方性门户网站的路线是适合地市媒体网站长远发展的途径。并结合实际案例，对地市媒体网站平台建设及内容规划、内容实现形式、网站营收等方面，提出切实可行的可持续发展建议。　　 平台建设及内容规划应立足本地优势，走地方性门户网站的发展道路。第一，打造具有地方特色的品牌栏目，创立具有网站个性或地域特色。合理编排服务化栏目，结合政府资源，配合当地政府建立政务公开平台，增强网站品质感和服务性，形成吸引受众的特有内容;第二，新闻编辑以实现本地化、层次化来增强用户黏度，通过网络调查等途径实现新闻单元化、专题化组织;第三，重视网民互动体验，拓宽“微内容”等生产传播渠道。网络互动不仅是网站与网民之间的关系维护，同时也是网民之间交流沟通的渠道，重视“微内容”的生产传播能够丰富地市媒体网站信息量，对内容规划具有积极的促进作用。　　 地市媒体网站内容实现形式直接影响网站用户体验。内容编排得以优化整合对提升网络传播效果具有积极作用，通过美化新闻排序、合理搭配内容、灵活设置标题、优化设计方案，实现用户关注度的持续性。　　 地市媒体网站作为与本地经济生活最为贴近的网络媒体，建立适合自身发展的营收体系是促进持续发展的重要因素。首先，结合“长尾理论”，满足受众个性化需求，提供增值服务，吸引受众关注之后，通过类似于传统媒体“二重售卖”的方式，将受众注意力转售给广告商，围绕用户需求及产出形成的体验经济要求地市媒体网站制定适应的经营理念。此外，通过“增量经营”来改善网站经营，例如运营外包等方式实现资源的优化利用，形成资源互补实现可持续发展。　　 地市媒体网站作为网络新闻信息生产的基础性力量，不仅不会被商业网站及网民这两极所取代，而且由于国内互联网的高速发展，网络新闻市场的潜在需求推动还有更广阔的发展空间。