随着新信息新通信技术的不断发展,在线经济也在逐渐出现变革,它推动数字经济到达了一个前所未有的高峰。越来越多的商家都想要把握住这一浪潮,他们都渴求能够了解这样一种新型广告的规律,从而成为时代浪潮的主导者。然而,即使已经步入大数据时代,在线广告的数据过于冗杂繁琐,相关的资料和理论也十分稀缺,加上众多学者受到传统广告传播理念的桎梏,使得难以找有效的方法来进行实验探索。对于在线广告这样一种全新的形式,消费者是否仍遵守传统消费者模型的理念和模式,数字商品的宣发是否仍产生积极有效的效果,这些问题也成为了各个学者积极挑战渴望攻克的难题。本研究从这些难点出发,通过对传统的消费者行为模型的演变进行分析,做出合理性实验假设和猜想,并且用可靠的广告曝光数据来探寻消费者对数字商品产生转化时各个阶段的先后顺序,以此来了解在线广告对数字商品产生影响。作者检索了281个APP在线广告的广告曝光信息、人群画像信息以及手机使用行为数据,从整体和个体两种角度对数据进行分析,探究广告曝光效果以及对消费者认知和体验阶段的影响。实验结果显示,对于消费者来说,数字广告在体验阶段所触发的效果比认知阶段所触发的效果更强,同时体验阶段的广告效应进一步触发认知阶段的广告效应。对于数字产品来说,广告曝光对于提高相关产品的转化是有效的,这个效果与广告曝光人群的规模有关与数字产品自身的性质无关。本实验通过实证检验了数字商品背景下消费者具体行为模式的阶段顺序和行为规律,扩展了传统消费者行为模型的适用范围和场景;为品牌建设和在线广告直接效果的测量带来了新的方法;为广告主投放提供了更多的实验参考;为数字商品广告实践提供了管理启示;是在线广告领域的一次全新探究和突破。