随着经济的发展与社会的进步,尤其是社区经济的蓬勃兴起,社区银行在国内外都引起了广泛关注。社区银行在国外的发展明显比中国好,因为它已经成功在金融体系中找寻到了自己的位置。现在金融界的经济发展迅猛发展已经达到了一个新的高度,由此产生的金融需求为社区银行的发展提供了契机。在当前银行业的监管要求和趋势的推动下,我们必须继续规范社区银行的发展。在国内,我国经济的发展给金融提出了较大的要求,因此社区银行也拥有发展的基础。然而,我国的银行业仍处于起步阶段。由于社区银行的定义是不明确的,缺乏相应的配套机构和完善的监管,对企业发展社区银行的暴露出了一些问题。本文以MS银行南京分行社区银行为研究对象,主要运用了文献调查、实地调研和市场问卷调查等三种研究方法?结合市场营销相关理论,根据MS银行南京分行社区银行的目前营销情况分析,找出其在营销过程中存在的问题和原因。通过运用STP策略对营销目标市场进行了再细分、选择和定位,就MS银行南京分行社区银行在营销策略的选择上分别从产品、价格、促销、渠道、服务营销的人员等一系列相关方面实施对应的优化,同时巧妙的运用差异化、功能化以及反应、关系等营销组合理论,提出针对MS银行南京分行社区银行有效的营销策略,另外指出了经过改良企业架构,加强分行管理部门、加强服务方面的意识,增强社区银行的专业管理、健全考核系统等一系列相关部分的保障性措施去保证营销策略能够成功执行。相信通过实践的不断检验,本策略能够对于MS银行南京分行社区银行在营销工作方面起到一定的作用。同时,本研究不仅对MS银行南京分行社区银行分析社区银行的稳健发展有一定的帮助,也可为其他商业银行开展社区银行服务提供有效的参考。