论文部分内容阅读
纵观现代商业发展,企业赖以生存和发展的核心竞争力最初集中于产品制造能力,最终则表现为对企业品牌的整合与运营能力。越来越多的企业都已开始对品牌进行整合以协调企业主品牌成员之间的关系,进一步扩大品牌的影响力并提高品牌的强势地位。但是企业在制定和实施品牌整合策略时,除了需要面临复杂动荡的外部环境,更会受到企业内部的各种不确定因素影响从而产生内部风险,这往往成为企业无法有效实现品牌整合策略的预期目标的主要障碍之一。在理论界,在理论界,对品牌整合策略实施过程中所面临的风险研究也正受到越来越多的关注。因此如何有