随着经济全球化和一体化进程的加速，广告作为一种新兴的产业，正在世界范围日趋繁荣。作为该领域的后进者，中国，随着其经济地位的不断提升，也见证了广告产业的大繁荣。据中国广告网预测，由于其强劲的经济、互联网及汽车产业等的增长，中国于2013年将成为世界第二大广告体。广告产业的持续繁荣催生了市场对广告翻译的海量需求。作为商品经济的特有产物，广告翻译区别于传统的文学翻译，带有明确的、天然的商业目的。广告翻译的研究同样引起了国内的广泛关注，相关的文章可谓不少，但大多局限于用文学性翻译的思维去探讨广告翻译，且仅仅停留在传统的翻译原则层面：或信或达或雅；或支持或反对。这种广告翻译的文学化，或应用翻译的文学化根本上忽视了广告翻译的价值目的性，与广告的商业属性背道而驰。鉴于此，笔者提出了与广告翻译价值属性相一致的两个翻译原则：消费心理学和功能目的论原则。消费心理学通过对消费者消费心理、行为及认知过程的剖析帮助广告主或译者改变消费态度，激发消费者的购买欲望，成功劝说消费者完成购买。功能目的论强调目的决定手段，为了在目标语语境中实现预期的效果，译者可以灵活选择翻译策略，实现广告的促销目的。该文包括四个章节：第一章为广告的相关性介绍，包括定义、构成及广告的本质属性。第二章为理论基础，其中消费心理学包括注意力、参与度、直接推断心理和精细加工模型中的边缘路线理论。功能派主要讨论目的论原则。第三章为广告翻译案例及翻译策略。第四章为总结，包括结论、创新点及不足之处。