随着2014年10月20日国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的正式颁布,国家开始大力鼓励和支持全国人民参与健身事业,尤其是群众性赛事与商业赛事审批权限的开放,使马拉松赛事的举办在全国掀起一股热潮。马拉松赛事作为全民健身的一种形式,能有效带动城市的发展,拉动经济增长、塑造政府形象和提升城市影响力。近年来,南昌正在加快城市建设,特别是地铁线路的开通、海昏侯墓的发现都在一定程度上提升了南昌的城市形象,2018年成功举办的VR世界产业大会直接把南昌这座城市推向全世界,吸引了无数人的关注,而南昌先后成功的举办了3次国际马拉松赛事无可置疑的给城市发展提供了契机。笔者作为3届南昌国际马拉松赛的裁判员,从参与者的视角分析了南昌国际马拉松赛对南昌城市形象影响的维度分析,并依托CIS(企业识别战略)理论,将定性研究与定量研究相结合。通过文献资料法、实地考察法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法,以参与2018年南昌国际马拉松赛事的运动员、观众、相关赛事工作者作为调查对象,总结出不同社会群体在赛事以及城市形象传播中所带来的效果。研究结果显示:(1)参与2018年南昌国际马拉松赛事的运动员、观众和赛事工作者男性均多于女性,并主要以30-44岁人群为主且较为集中,大多数均为本科及以上学历,学生成为参与人群中一支重要的队伍,占比较大。(2)南昌国际马拉松赛事规模不断扩大,赛事品质不断提升,在国际、国内知名度不断提升,但南昌城市形象总体一般,有待提高。(3)南昌国际马拉松赛事的举办过程、宣传推广传播力度欠缺,需注重本地媒体结合域外媒体的宣传,以此提高城市的知名度。(4)要发现重视赛事举办过程或是宣传推广中出现的问题与状况,并拟定出应对良策。(5)在不同社会群体的调查对象中,根据CIS理论中城市视觉形象、城市行为形象、城市理念形象分析,得出不同性别之间的人群不存在显著性差异;不同年龄、不同学历、不同职业的人群存在显著性差异。