市场经济,给文博事业带来了机遇,也带来了挑战。在市场经济大潮的推动下,博物馆作为非营利性文化教育服务机构,要想异军突起,创立品牌,求得生存发展空间,就必须探究并运用恰当的市场营销策略,重视并持续开展市场营销工作。论文以北京鲁迅博物馆为研究对象,运用理论研究与实证研究相结合、定性和定量分析相结合等方法,分三部分就博物馆的营销策略相关问题进行了深入浅出的论述,以期为博物馆的建设和发展提供参考。论文的第一部分,系统、详细介绍了北京鲁迅博物馆的基本情况及历史沿革,并采用比较论证法,对营销环境中的优势所带来的机遇和劣势所带来的挑战进行了分析；论文的第二部分,从理念层面、手段层面、受众层面,理性分析了北京鲁迅博物馆现行营销工作中存在的诸多弊端与不足；论文的第三部分,探寻北京鲁迅博物馆形成核心竞争力的切实可行的营销策略,以增强博物馆的吸引力和影响力。博物馆营销策略研究,是一个较新的课题。作为文博单位从业者,我们有责任、有信心研究好、实践好这一课题,让更多的民众通过我们的有效营销,了解、喜爱、走进博物馆,这是博物馆事业发展的必由之路。