旅游目的地形象不仅影响着目的地的市场竞争力，也成为目的地可持续发展战略管理的关键所在。树立鲜明而又具有真正吸引力的旅游目的地形象已成为旅游目的地制胜的重要条件。因而旅游目的地形象的研究对于提高旅游地知名度、识别度和美誉度以及引导旅游者的出游行为抉择具有重大意义。　　 韩国大学生出境旅游市场是一个对中国来说极具发展潜力的市场，但是其目前来中国旅游的现状却不是很理想。由于许多学者的研究已经证明，潜在旅游者在目的地选择上很大程度上取决于对目的地形象的感知，因此本文从理论上推断制约韩国大学生旅华的原因为韩国大学生对中国旅游形象的感知。为了真正弄清韩国大学生对中国旅游形象感知现状，本文采取非结构法与结构法相结合的方式，在韩国首尔实地选取7所高校进行随机发放问卷调查。在后期分析过程中，运用SPSS统计分析软件，使用因子分析、方差分析、回归分析等方法，对数据进行处理。研究发现，韩国大学生的出游动机与中国在其心目中的形象没有很好的拟合，韩国大学生认为来中国旅游并不能够很好的满足他们的旅游动机，因此，我国在针对韩国大学生市场的形象建设上还有很长的路要走。　　 最后，根据定量数据分析的研究结果，本文给出了包括形象定位以及形象传播在内的针对韩国大学生市场的中国旅游形象建设策略，为在韩国大学生市场树立起更加独特鲜明并且有吸引力的中国旅游形象提出些思路和做法，希望能为开发这一目标市场尽一些微薄之力。