随着我国金融改革的深化和金融市场的完善,作为地方性股份制商业银行,城市商业银行出现并快速发展,它有力地支持了地方经济建设和发展,并日益成为地方经济发展中不可或缺的金融力量。而作为丝绸之路的东方起点之一和丝绸之路经济带重要节点城市,随着国家“一带一路”战略的逐步推进,洛阳迎来了前所未有的发展机遇。同时,中原经济区建设已经进入了整体推进、全面实施的新阶段,支持政策的细化、建设资金以及项目的落实,也为洛阳发展提供了良好条件。洛阳多年的快速发展和面临的良好发展机遇使各大银行都纷纷看好洛阳巨大的市场,相继进入,市场竞争异常激烈。洛阳银行作为本土金融机构,如何利用地域优势和后发优势抓住洛阳大发展的机遇,在服务洛阳经济,促进洛阳快速发展过程中提升自身竞争力,在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,成为一个重要的研究课题。本文研究了洛阳银行银行卡营销策略,文章从六个方面展开论述:首先阐述了研究背景及意义,其次介绍了银行卡业务的相关知识,接着描述洛阳银行银行卡营销现状,然后从河南省宏观经济状况、洛阳经济环境及洛阳市银行卡市场波特五种竞争力情况入手,剖析洛阳银行银行卡营销环境,接着对银行卡业务进行SWOT分析,进而从产品、价格、渠道、促销四个方面论述洛阳银行银行卡营销策略,并提出了促进洛阳银行银行卡营销的对策。