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节日时,人们赠送的礼物通常有实物礼物,现金礼物和礼物券。由于人们对礼物的要求越来越个性化和多样化,传统的实物礼物会产生较大无谓损失,现金礼物又有其不便性。礼物券作为现金和商品之间的桥梁,越来越多的被人们作为礼物赠送,收到礼物券的消费者可以到零售商处兑换喜爱的产品。同时,销售礼物券对供应链中的商家也有很多好处。另外,由于礼物券需要兑换才能使用,每年都有大量礼物券未兑换。零售商销售礼物券对供应链中传统的节日商品订货定价策略发出了挑战,也提出了未兑换礼物券如何处理的问题。基于这种现象,本文研究了零售商销售