中国股权分置改革的顺利完成,上市公司在资本市场拥有了定量化的价值体现,市值管理在中国应运而出。但是中国资本市场还不成熟,股市跌荡起伏,即使是空调行业领军企业格力电器的市值也随着资本市场的剧烈变化而大幅波动,剧烈波动的市值给公司带来较大的风险。尽管格力电器公司在不同时期进行了多次市值管理,但是市值管理策略实施的效果很不稳定,因此,开展格力电器市值管理策略研究对科学实施市值管理降低公司市值波动风险具有重要意义。本文在综述市值管理等相关理论的基础上,采用价值评估理论、价值偏离度理论和市值管理理论,以定量计算和定性分析相结合的方法,通过评估格力电器公司的价值,提出价值偏离度的计算方法,进而计算其价值偏离度,获得格力电器的价值状态,根据价值状态和公司实际情况,提出格力电器适宜的市值管理策略。论文的主要研究工作和结论有:(1)在理解价值理论和分析常见估值方法的基础上,指出了公司自由现金流折现法是适宜格力电器的价值评估方法,详细介绍价值评估的全过程,得到了格力电器公司的价值。(2)通过明确价值偏离度理论的含义,引出了价值偏离度的数学模型,阐述了价值偏离度的计算方法,得到了格力电器的价值偏离度,依据价值偏离度可知2018年年中格力电器处于价值低估状态。(3)在明确市值管理涵义以及与价值管理的关系的基础上,依据格力电器的低估状态和公司实际情况,提出格力电器低估状态下适宜采用高级管理人员增持公司股份的市值管理策略,分析了高管增持的短期和长期效果,制定了格力电器市值管理策略的流程,为实施市值管理提供参考。