本论文是在市场营销的理论基础上来研究旅游市场的网络营销的策略。网络营销是借助于网络实现营销电子化、信息化、全球化的新一代直接营销方式。与传统营销方式相比，在营销理念、个性化产品提供、营销渠道、消费者需求、传播模式、管理方式等方面均有明显不同。随着因特网和通信技术的发展，网络营销日益显现出强大的优势，对传统营销产生了巨大的冲击。面对优势与劣势并存的环境，网络营销正在发展着自己的理论，并与传统营销进行有机整合。 本论文首先讨论了传统营销的一些原理并指出局限性，随着网络营销的诞生对传统营销有着强烈的冲击。 其次讨论了传统旅游市场营销的模式——通过旅游市场分析、旅游市场营销信息与调研、旅游市场营销战略和旅游市场营销控制与管理来完成。 其后引出旅游市场网络营销模式。本文给出了五个笔者认为当今最重要的网络营销模式——域名营销、搜索引擎营销、链接和网站联盟、无线网络和移动通信营销，博客营销。 最后以“中国香格里拉门户网”为例，对如何实现旅游市场的网站式网络营销做了较全面的探讨，并提出了一些全新的网络营销方式，如博客营销和无线网络营销。为今后旅游市场的网络营销打开了新的思路。