在我国国民经济迅速发展、人民生活水平日益改善和全民健身运动蓬勃兴起的背景下,全身心投入到体育行业的居民数明显增多,他们在形成体育消费风尚的同时,体育消费意识和消费程度也发生了质的突变。体育消费是人们生活消费中的重要组成部分,是以增强体质、增进健康和愉悦身心等为目的,以参与和观赏体育为方式而进行的一种个人消费支出,它包括实物和精神两方面的消费。体育消费不仅可以使人们形成积极向上的人生观、价值观和道德观,而且对社会生产力的进化、社会消费模式的转化和体育产业的健康发展起着重要作用。国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出:“想要源源不断地满足人们的体育消费需求,必须将体育产业视为绿色健康产业,并使其成为加快我国社会主义经济发展进程的决定性力量[1]。”体育产业发展的快慢在很大程度上取决于体育市场的大小,体育消费的状况又对体育市场的大小起着决定性作用,了解居民的体育消费特征,以拓宽体育市场、促进体育产业稳固发展。为了加深对菏泽市城区居民体育消费现状特征的了解,探究其切实有效的发展策略。本论文以菏泽市城区居民体育消费特征为研究对象,并选取菏泽市六个城区(牡丹区、开发区、郓城县、曹县、单县、巨野县)的体育消费者作为调查对象,以文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法为主要研究方法,对本市的六个城区进行实地调研。研究结果显示:(1)山东省菏泽市城区居民的体育消费水平因性别、年龄、职业、余暇时间、兴趣爱好和每次参加体育活动的不同而存在差异。(2)山东省菏泽市城区大多数居民基本上达到共识,认为体育消费对体育产业的发展具有重要作用,居民的体育消费意识和消费观念由此得到改变。(3)虽然山东省菏泽市城区居民的体育消费动机日趋多元化,但仍存在居民体育消费结构单一、不合理的问题。(4)山东省菏泽市城区居民在体育消费过程中存在许多问题,及时发现问题,提出合理化建议,制定相关对策,对提高菏泽市城区居民体育消费水平具有重要意义。本文旨在全面了解山东省菏泽市城区居民的体育消费特征,分析其影响因素,提出合理可行的科学化建议,制定科学、系统和有针对性的发展策略,如激发体育兴趣、增加居民收入等,不仅对丰富居民业余生活和促进自身全面发展具有重要的现实意义,而且也为居民体育消费需求的增加奠定了坚实的基础。