在互联网突飞猛进发展的势头下,与之过去相比,如今信息的传播也进行了华丽的“变身”,没有了时间、空间的限制,信息的交流、信息的反馈、信息的影响,都在最快的速度内呈现在我们人类复杂的大脑感官当中。我们得到的信息更快了、我们渴望自己的声音能够发声的诉求得到实现了、各自思想观点的相互碰撞与交融的机率大大增加了,人人都是信息的发布者与接收者,每个人都是信息传播的一个节点。有关篮球信息的传播毫不例外也受到互联网发展的影响,报纸、杂志、广播、电视,这些传播篮球信息的载体已经不能够完全满足受众对篮球信息的需求了。随之而来的篮球博客、篮球微博、篮球资讯网站等、这些依托于互联网环境下新的信息载体,凭借着自身的传播优势大大的丰富了信息传播这一生态结构。但是这些都没有最近几年如篮球微信公众号这般的发展与影响如此之迅猛。微信是由腾讯公司于2011年开发出的一款社交软件,起初它并不是一个篮球信息的发布平台。随着腾讯公司对该社交软件的不断更新和改善,微信的“触角”如今已经深入到各行各业当中,它就是我们生活的一部分。在微信的众多衍生功能当中公众号如今已然成为它自己的独特标签,在公众号里可以是各种形式的信息发布平台,篮球微信公众号的出现改变了以往的传播方式它既有传统体育杂志的“影子”也有它独特的传播特点。篮球微信公众号的运行时间只不过仅仅几年,可以说“年龄”还是比较小、目前还是处于初级发展阶段,它不仅有创新的传播方式、传播渠道,同样它也有自己本身发展的不足与问题。本文对篮球微信公众号的传播形态进行了分类,并逐一对每一种传播方式进行分析和研究。还对优秀的篮球微信公众号和相对较差的进行对比分析,得出篮球微信公众号应该如何找到健康有效的发展方向。在自身营销推广上,分析其推广方式不够丰富的原因,给出了线上互动、线下活动的策略方法。本文还通过运用传播学视角的方法,进行分析研究。指出篮球微信公众号今后发展方向应以坚持内容优质、注重参与和受众用户的互动活动、避免传播内容的重复与冗杂、积极开发商业化合作模式、加大加强自身平台的营销推广力度。逐步完善自身的服务和提高挖掘受众用户数据信息的能力。