媒介改变社会发展进程。任何一种媒介的产生与运用都堪称一场革命,这场革命不可避免地席卷了政治传播领域。政治传播是政治生活中不可或缺的部分,它反映了国家和社会、国家与国家之间的互动关系。国家领导人作为政治传播至关重要的要素,是一个国家某一阶段的符号,为国家与社会的互动关系搭建桥梁。随着新媒体的不断发展,媒介形态和交流方式随之变革,这不仅改变政治传播的呈现方式也影响政治传播的呈现内容,推动政治传播走向新的高度。一直以来,我国新闻报道中的国家领导人呈现标准化态势,我国的政治传播也相对严肃,缺少个性和态度。微博、微信等社会化媒体为我国提供一个多元、互动、充满希望的政治传播空间,新媒体技术的革新也使我国领导人形象传播有了卡通形式这一新的突破。卡通领导人形象改变了中国以往刻板的宣传方式,以一种轻松、群众易于接受的新方式传播政治,预示未来我国政治将更加开放和亲民。本文基于此背景,从政治传播学角度出发,运用定性和定量结合的研究方法,对新华网“学习进行时”和其中较有影响力的专题——“2014年亚太经合组织领导人会议周”为例,探讨新媒体环境下我国领导人形象传播问题。同时,对新华网中卡通形式的图表新闻进行分析,探究卡通领导人形象呈现的新特点。文本通过访谈,对目前我国领导人形象政治传播的新突破——卡通领导人形象受众反馈进行分析,进而了解受众对我国政治传播的意见与思考,以期对我国领导人形象新媒体传播效果予以探究。本文主要以奥巴马为例,对国外领导人形象传播经验进行梳理,以期给我国领导人形象传播提供借鉴,并结合我国现状提出完善路径。本文认为:新媒体已经渗入到我国领导人形象传播过程中来,呈现方式上采用多媒体战略,呈现效果简洁美观,同时注意互动平台的搭建,使呈现方式更加丰富。呈现出的形象不仅包含大国自信、远见卓识、胸襟气魄等传统的领导人形象,还被赋予更多亲民色彩。卡通领导人形象作为我国政治传播的巨大突破,受到受众的认可,它也作为一个标志,体现我国政治传播视角走向平等,政治传播内容更加立体,政治传播过程趋向专业。新形式的领导人形象传播也是与世界接轨的表现。相较国外领导人对新媒体的运用程度,我国领导人形象传播仍存有不足,新媒体在领导人形象的挖掘上还过于浅显,互动与反馈平台还不够完善,卡通领导人形象的尺度相较国外还差距较大。本文结合现状和国外相关经验,从拓展领导人传播渠道、丰富领导人传播内容、完善新媒体互动平台等角度提出了建议。