新媒体时代下快闪店营销策略研究

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本文旨在通过对快闪店的定义、特点、分类、历史进行梳理,从中探析出快闪店这一品牌营销策略的兴起背景及发展逻辑,并将目光聚焦到中国快闪店的发展现状,透过新媒体时代的背景,看到其带给快闪店发展的营销新机遇。其次,笔者将快闪店营销过程中的传播要素进行拆解,分为快闪店营销中的参与者、线上线下的营销渠道以及营销信息类型及其呈现形式三大部分,以期梳理出影响快闪店营销效果的每一个关键节点。最后,本文将结合传播学、消费者行为学、心理学等方面的理论,通过对快闪店案例进行分析,试图提炼出可供复制推广的快闪店营销模式,并从中发现在新媒体时代下运用快闪店进行品牌营销中存在的问题以及快闪店未来可能的发展方向。
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