【摘 要】
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随着现代经济、文化等方面的飞速发展,消费者需求和层次已经逐步开始由单纯的物质需求层次向精神需求层次转变。因此,消费者对情感消费的重视程度已经在一定程度上超过了对产品属性的消费,换言之,消费者购买行为在很大程度上受情感因素的影响。时下,网购在大众的日常生活中扮演着重要的角色,可以说网购已经融入人们的生活之中,成为其中不可或缺的一部分。网购具有的各种便利优势激发了不同层次消费者的需求,特别是一些个性化
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随着现代经济、文化等方面的飞速发展,消费者需求和层次已经逐步开始由单纯的物质需求层次向精神需求层次转变。因此,消费者对情感消费的重视程度已经在一定程度上超过了对产品属性的消费,换言之,消费者购买行为在很大程度上受情感因素的影响。时下,网购在大众的日常生活中扮演着重要的角色,可以说网购已经融入人们的生活之中,成为其中不可或缺的一部分。网购具有的各种便利优势激发了不同层次消费者的需求,特别是一些个性化、情感化的诉求得以充分释放。因而,消费者在网购商品时开始从自身情感需求出发,追求向往更高品质的消费体验。
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