电视综艺节目作为传统电视媒体的主要节目类型之一,不仅在电视台的经营战略中有着举足轻重的作用,而且在人们的社会生活中扮演着十分重要的角色。然而,步入新媒体时代,电视观众的媒介接触习惯,传统电视媒体营销方式以及媒介生态环境都发生了巨大的变化,传统电视媒体的受众正大量被新媒体分流。在此背景下,电视综艺节目营销必须主动适应营销新环境,调整营销战略,积极利用新媒体平台来推广节目。浙江卫视品牌综艺节目《奔跑吧兄弟》自开播以来,取得了良好的收视率,这离不开其对新媒体营销的精准运用。本文即以《奔跑吧兄弟》的新媒体营销作为切入点,在分析节目的产品策略,价格策略,渠道策略以及促销策略的基础上解读《奔跑吧兄弟》新媒体营销的具体方式及策略,旨在更好地推进我国电视综艺节目新媒体营销。本文共分为五个章节,第一个章节为绪论,主要介绍了本文的研究背景、研究现状、研究问题及研究方法;第二章对电视综艺节目及新媒体营销的主要内涵及特征进行了讨论分析;第三章从社会文化、经济、技术、竞争及受众几方面对电视综艺节目的新媒体营销市场环境作了阐述;第四章对《奔跑吧兄弟》的新媒体营销作了具体的案例分析研究;第五章则是在第四章的基础上分析概括《奔跑吧兄弟》新媒体营销给我国电视综艺节目新媒体营销所带来的启示与思考,希望能够提出一些建设性的建议,为我国电视综艺节目的发展做出一点贡献。